BTS・VにNewJeans…K-POPミュージックビデオの最新制作トレンドは「物量攻勢」、格差への懸念も

2023年09月10日 K-POP

ミュージックビデオの制作トレンドが変わりつつある。

2000年代初めは、人気俳優が出演する映画のようなスケールのミュージックビデオが流行した。しかしアイドルグループがK-POP界の主流に位置づけられ、ストーリーテリング型のミュージックビデオよりも、アーティストが直接出演する群舞中心のミュージックビデオが大勢となった。

K-POPが世界的な人気を得たことで、ミュージックビデオは数億～数十億回の再生回数を記録し、また別の収入を創出したりもしている。

そんなミュージックビデオの最近のトレンドは、アルバムに収録された“全曲”のミュージックビデオを制作する「物量攻勢」だ。

BTS・Vも“全曲”、NewJeans式？

BTSメンバーとして最後にソロデビューしたVは、9月8日にリリースした初ソロアルバム『Layover』で、ボーナストラックを除く収録された5曲全曲のミュージックビデオを制作した。

去る8月10・11日に先行公開された収録曲『Love Me Again』と『Rainy Days』のミュージックビデオは公開直後、YouTubeの「人気急上昇音楽」で1位を記録。この制作方式は、“NewJeansの生みの親”ADORミン・ヒジン総括プロデューサーとのコラボの影響と分析される。

先立ってNewJeansも2022年7月22日に発表したデビュー曲『Attention』をはじめ、『Hype Boy』『Cookie』とミュージックビデオを次々と披露した。『Hype Boy』のミュージックビデオは、なんと4つのバージョンで制作された。

その波及力は凄まじかった。韓国最大の音源プラットフォームMelonチャートでは今年、NewJeansの『OMG』『Ditto』『Hype Boy』の3曲が1月から3月まで1～3位を独占するロングランを見せ、彼女たちはデビューから1年もしないうちに「大人気ガールズグループ」となった。

またNewJeansは、8月21日に発売した2ndミニアルバム『Get Up』のトリプルタイトル曲『Super Shy』『ETA』『Cool With You』を含め、収録曲6曲のミュージックビデオをすべて公開して大きな反響を得た。特に『Cool With You』のミュージックビデオには女優チョン・ホヨンと俳優トニー・レオンがサプライズ出演し、映画のようなクオリティで注目を集めた。

アルバムの発売1カ月前から順次ミュージックビデオを公開し、NewJeansに対する関心と熱気が続いた。おかげでNewJeansは韓国音源チャートの“占領”はもちろん、米ビルボードのメインシングルチャート「HOT100」にチャートインする成果も残した。

とある業界関係者は「代表曲よりは、アルバムに収録された全曲のミュージックビデオを制作することでリスナーにアルバム全体の曲を聴かせ、同時に単一アルバムでまるで複数のアルバムを発売したかのような広報効果も得られる」と話した。

YouTubeのメイン視聴層「中年層」を狙え！

ミュージックビデオの主要流通プラットフォームであるYouTubeの視聴層が10代20代だけでなく中高年層に広がり、アイドルだけでなく、ミュージックビデオに力を注ぐアーティストの幅も広がっている。

2020年にシンドロームを起こした曲『テス兄さん！』に続き、昨年の新曲『相棒』でファンタジー武侠ジャンルのミュージックビデオを披露したベテラン歌手ナ・フナは、8月に発売した新譜『夜明け』の収録曲6曲すべてのミュージックビデオを制作した。そのミュージックビデオはYouTube人気急上昇動画に掲載され、若年層からも話題を集めた。

今年でデビュー20周年を迎えた東方神起のユンホも、去る8月に発売した3rdミニアルバム『Reality Show』の収録曲6曲を有機的に連結したストーリーテリング形式のショートフィルムを披露した。