そもそもNewJeansは2022年7月22日にデビューした。
デビュー当時はSMエンターテインメント出身のミン・ヒジンADOR代表が作ったグループ、つまり“ミン・ヒジンのガールズグループ”として注目されたが、登場と同時に圧倒的な影響力を発揮し始めた。
一般的なデビュープロモーションなしに、ミュージックビデオを先に公開する前例のない方式を選んだNewJeansは、その戦略で若者世代を一気に虜にした。事実上、デビューと同時にトップに立ったのだ。
NewJeansは、2022年8月1日に発表したデビューアルバムで『Attention』『Hype boy』『Cookie』という3つのタイトル曲を前面に押し出して登場した。長くて退屈な事前プロモーションではなく、完成度の高いコンテンツで一気に勝負に出た。そして登場とほぼ同時に最も熱い反応を引き起こすグループとなった。
デビューアルバムを発表して17日後の『Mカウントダウン』（Mnet）で初の音楽番組1位を獲得すると、出演していない音楽番組でも1位を総なめにした。音源チャートもNewJeansの名前で埋め尽くされた。『Attention』『Hype boy』『Cookie』の3曲が並んで音源チャートで競合し、最上位圏を占めた。
デビューアルバムは初動（発売日から1週間）販売量が31万枚を超え、メガヒットを記録。これは歴代ガールズグループのデビューアルバムで過去最高記録だ。今年1月に発表したシングルアルバム『OMG』も初動70万枚を突破し、歴代ガールズグループ4位に当たる記録を作った。
NewJeansの存在感を示すもうひとつの成果は、年末の授賞式だった。NewJeansは「2022 Melon Music Awards」「2023ゴールデンディスクアワード」などで新人賞を受賞したことはもちろん、「2022 Asia Artist Awards」で新人賞と大賞を同時に受賞し、デビューから半年もせずに大きな成果を収めた。2022年、最も目立った第4世代ガールズグループの活躍だった。
NewJeansの成果は次のアルバムにもつながっている。シングルアルバム『OMG』で、グローバル市場でも有意義な成果を収めているのだ。
先行公開曲だった『Ditto』は韓国最大の音源サイトであるMelonをはじめ、主要音源チャートで8週連続1位をキープしており、タイトル曲『OMG』が後に続いている。目立つのは、『Attention』『Hype boy』まで並んで上位圏で入っている点だ。事実上、韓国の音源チャートではNewJeans対NewJeansの対決が繰り広げられているわけだ。
その人気を立証するかのように、音楽市場を越えてひとつのアイコンとして位置づけられている。NewJeansに降り注ぐ広告界のラブコールがこれを証明する。通信、電子、金融、ファッションはもちろん、メンバーのミンジはとあるブランドのアンバサダーに抜擢された。ビューティー、ファッション、ウォッチ＆ジュエリーまで、異例なことに3分野の公式アンバサダーとなっている。
そのなかでも特に注目される部分は、NewJeansの成果がグローバルに拡張されているという点だろう。先行公開曲だった『Ditto』が米ビルボードの「グローバル200」で8位を記録し、K-POPグループとして最短期間での「グローバル200」トップ10入りという快挙を成し遂げた。
それだけでなく『Ditto』（96位）と『OMG』（91位）が共に米ビルボードのメインシングルチャート「HOT100」に進入し、2016年9月以降にデビューしたK-POPアーティストのなかで初めて「HOT100」入りという驚異的な成果を生み出した。
何よりもNewJeansは「HOT100」チャートで毎週自己最高順位を更新しながらグローバル上昇傾向を記録中であり、全世界から注目されるK-POPガールズグループとしての存在感を示している。
NewJeansの成果は、アメリカ現地での活動やプロモーションなしに口コミで得たものという点で、さらに注目に値する。彼女たちは有名オーディション番組に出演したり、再デビューするメンバーで事前認知度を高めていたりしたわけではない。
音楽とコンテンツの力だけで、グローバル市場で一定の影響力を及ぼしているということは、彼女たちの“凄さ”の何よりの証明だろう。NewJeansは早くも“ワールドクイーン”への道を歩み出した。
（記事提供＝OSEN）
◇NewJeans プロフィール
2022年7月22日にミュージックビデオを公開しながら電撃デビューした5人組ガールズグループ。ミン・ヒジン代表理事が率いるHYBE傘下レーベルADOR所属。2004年生まれのミンジとハニ、2005年生まれのダニエル、2006年生まれのヘリン、2008年生まれのヘインで構成された。デビューアルバム『New Jeans』の発売と同時にライジングアーティストとして急浮上。デビュー曲『Attention』と『Hype Boy』が韓国Melonの「TOP 100」チャートで1、2位を記録した初のガールズグループとなった。またK-POPグループで初めてデビュー曲（『Attention』）がSpotifyの「ウィークリートップソング・アメリカ」にチャートインした。
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