中学生の娘を持つキム・ヨンシンさん（44）は、「ガールズグループNewJeansのファンである娘がブランド品を買ってほしいとせがんできたため苦労した」と打ち明けた。
キム氏は「娘がNewJeansヘインのファンなのだが、ヘインがルイ・ヴィトンのアンバサダーになったので財布を買ってくれと言った」とし、「私も初めてのブランド品は大学の時にアルバイトをして買ったし、今はまともなブランドのカバンも持っていない。しかし同年代の友達がみんな持っているらしく、買ってあげるべきかという気もする」とため息をついた。
世界的な海外ブランドがK-POPスターに相次いでラブコールを送り、10代のブランド品消費文化を煽っているという懸念が提起されている。
