ボーイズグループSEVENTEENが、緻密なストーリーテリングを通じて新たなプロモーション展開を見せている。
SEVENTEENは5月26日午後6時、5枚目となるフルアルバム『HAPPY BURSTDAY』をリリースする。アルバム名は「Birthday（誕生日）」と「Burst（爆発、分裂、始まり）」を組み合わせた造語で、「新しいSEVENTEENとして再び生まれ変わる」という決意を込めている。
今回のカムバックに先立ち、「NEW ESCAPE」「NEW MYSELF」「NEW BURSTDAY」の3バージョンで構成されたコンセプトティーザー、フォト、フィルムが公開され、SEVENTEENが「新たな自分」へと生まれ変わっていく過程が有機的に描かれた。既存のイメージからの“自発的失踪”、秘密裏に進められた“自己改造”、そしてその完成を祝う“情熱的な再誕生パーティー”という流れが、巧みに組み立てられている。
それぞれのコンテンツには巧妙な設定が施され、“発見する楽しさ”も提供された。メンバーが旅立つ前に交わしたメッセージ、再誕生を象徴する新たなチームリング、変化の痕跡であり「傷ついてもくじけない」という決意を表すスカー（傷）メイクなど、随所にイースターエッグが散りばめられており、ファンの想像力を刺激した。
4月28日からは、挑戦への意志を込めたトレーラー映像が公開されている。インタラクティブ形式で制作され、2つの異なる結末を提示。「挑戦すれば新たに燃え上がることができるが、不安に囚われてその場に留まれば、未来の可能性さえも失われる」というメッセージが込められている。
ファンであるCARATの視点で展開されるショートフォームシリーズも話題を呼んでいる。招待状を手にパーティーへ到着し、SEVENTEENの意図的な失踪と自己改造、そして新しいチームリングの発見へと至る物語が、キャラットの視点から描かれる。
メンバーによる「WE ARE NEW SEVENTEEN」「新しいSEVENTEENを祝ってください」といった音声メッセージもSNSで公開され、カムバックへの期待感を高めている。
所属事務所PLEDISエンターテインメントは、「『HAPPY BURSTDAY』は、これまでのSEVENTEENを超えて変化を遂げた彼らの“再誕生”を祝うアルバム」と説明。「新たな可能性が爆発するSEVENTEENの姿に、ぜひご期待ください」とコメントした。
なお、SEVENTEENは5月17日から21日までの5日間、ソウル・龍山区の「Listening with Friends」にて、アルバムのハイライトメドレー音源を先行試聴できるリスニングイベントを開催。高品質なサウンドシステムのもと、新曲の一部をいち早く体感できる貴重な機会となっている。
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