韓国コカ・コーラが1月21日、グローバルアイドルBTSとともに“キュンとする”応援メッセージを込めたスペシャルエディションを発売した。
各パッケージにはBTSのメンバー7人をモダンな絵柄で表現した似顔絵が描かれ、さらに「君は僕の“IDOL”」「君らしく“RUN”」「君なら“I'm Fine”」といったBTSの楽曲タイトルにちなんだ応援メッセージが綴られている。
BTSのヒット曲を“応援メッセージ”に採用することで、日々を一生懸命に過ごす消費者たちに向けて「あなたはそのままで十分輝いている」「2019年を力強くスタートできますように」といった激励のメッセージを贈るのが狙いだという。
また、メンバーごとにピンク、イエロー、スカイブルーといった色分けがされている点も、ファンのコレクション欲求を駆り立てる。
今回のBTSパッケージは、コカ・コーラ社が2014年から展開してきた「Share a Coke」の第5弾となる。ニックネーム、十二支の動物、カカオフレンズ（韓国の人気キャラクター）などの限定ラベルが毎年多くの反響を呼んでいる人気キャンペーンだ。
発売初日から絶好調の売り上げが期待される“BTSコーラ”は、現在350ml缶及び500ml、1.5L、1.8Lペットボトルのラインナップで展開されている。
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