韓国の食品メーカー・農心（ノンシム）が、約1カ月にわたって中国の大学で展開したポップアップストアイベントが、盛況のうちに幕を閉じた。
今回のイベントは、2024年第1四半期から中国で本格流通が始まった「辛ラーメン トゥーンバ」のプロモーションの一環。上海の海洋大学と中国医科大学、広州の華南師範大学と中山大学、鄭州の河南農業大学と鄭州師範大学の計6校で開催され、延べ約3000人の現地大学生が参加したという。
イベントのコンセプトは、「CreamyもSpicyも楽しめる、ラーメン以上のラーメン」。来場者は、専用の調理器を使ってその場で「辛ラーメン トゥーンバ」を調理・試食できたほか、SEVENTEENのメンバーで同商品の中国プロモーションモデルを務めるTHE8（ディエイト）とのフォトゾーンや、ミニゲームコーナーなども設置され、多彩なコンテンツが来場者を楽しませた。
農心の関係者は、「キャンパスポップアップを通じて、SNSでの発信に慣れている大学生世代に『辛ラーメン トゥーンバ』のブランド認知度を効果的に高めることができた」と語り、「今後も現地密着型のマーケティングを通じて、中国市場における辛ラーメンの存在感をさらに強化していきたい」としている。
◇THE8（ディエイト） プロフィール
1997年11月7日生まれ。SEVENTEENの中国人メンバーで、本名は徐明浩（シュウ・ミンハオ）。韓国では本名を韓国読みにして「ミョンホ」と呼ばれることも。グループ内ではパフォーマンスチームに所属しており、ダイナミックながらもスラリとした体形を生かした、しなやかなダンスに定評がある。5歳から武術を嗜んでおり、全国大会での優勝経験も。スタイリッシュなビジュアルを誇る一方、“メンバー屈指の愛されキャラ”とされており、バラエティ番組では愛嬌たっぷりの立ち振る舞いも見せる。
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